Dire à sa femme qu’elle a grossi. Ou à son enfant que son cadeau de fête des mères est ringard. Inimaginable ! Sauf si l’on vient de croquer dans le camembert Gillot noir. « On ne peut alors s’empêcher d’être vrai et authentique. Comme le fromage ! », résume Florent Catteau, cogérant (avec David Taburet) de 2M productions. La société alençonnaise a signé une publicité drôle et décalée pour le camembert AOP. La vidéo de 15 secondes (dont cinq secondes de packshot) est diffusée sur France 3 depuis le 2 novembre.
« Acteurs locaux »
L’annonceur souhaitait « rajeunir son image ». L’équipe alençonnaise, contactée au printemps dernier, a donc proposé une pub mettant en scène le fromage moulé à la louche, mais loin des clichés. Pas de vaches normandes. Ni de dithyrambe sur les propriétés du camembert au lait cru. Exit le terroir exacerbé, bonjour l’humour. Bingo !
Trois épisodes sur le web
Au cœur d’une tablée conviviale ou au sein d’une chambre conjugale, les dialogues ont un point commun : ils bannissent les mensonges du quotidien. Cocasses et percutants, les trois spots ( »La robe », « Le repas », « La Fête des mères ») fonctionnent. Seul l’un d’entre eux est pour l’heure diffusé à la télévision. Mais les trois sont d’ores et déjà visibles sur internet. En 2016, l’ensemble du travail de 2M productions sera programmé sur TF1.